Представьте себе масштабный бизнес-форум на несколько сотен человек. Вы можете не знать, кто заявлен среди участников, но с легкостью отличите представителей одной организации от другой — по бейджам, цветам одежды, стилю. Именно так работает корпоративный мерч: он помогает выделить бренд среди сотни похожих компаний и связать людей общими ценностями и стремлениями.

Мерч (от англ. merchandise — товар) — это брендированная продукция с символикой конкретной организации, мероприятия или публичной личности (спортсмена, певца, блогера). С подобной атрибутикой мы сталкиваемся буквально на каждом шагу. Самый банальный пример — футболки или шарфы с логотипом футбольного клуба. Брелки, блокноты или рюкзаки с известной рок- или поп-группой — это тоже все про мерч, который является отражением фирменного стиля бренда, компании или человека.

Мерч — это ходячая реклама. Вот представим: человек надел толстовку с фирменной символикой, перекинул брендированную сумку через плечо и идет пьет кофе из стакана с корпоративным девизом. Невольно пробегает мысль: «Где он взял такой стильный look?». Очевидно, что все это работает на узнаваемость и укрепление имиджа бренда, а также на повышение лояльности аудитории.

Мерч — это дополнительный доход. Ведь если вещи действительно стильные, практичные и удобные, за ними будут выстраиваться очереди фанатов, желающих пополнить свои коллекции брендированной продукцией.

Мерч — это инструмент укрепления корпоративной культуры. В таком случае он позволяет почувствовать себя частью единой команды, а иногда даже служит способом мотивации сотрудников.

Мерч разделяется на типы по разным признакам — например, в зависимости от задач, тематики и дизайна.

По задачам фирменная атрибутика делится на:

• виды одежды — толстовки, худи, футболки, кепки, шапки и носки;

При желании в брендированную продукцию можно превратить все, что угодно — от пуговиц и заколок до автобусов и самолетов. Выбор ограничивается фантазией, целями и возможностями заказчика.

В зависимости от тематики и сферы, для которой нужно разработать фирменную атрибутику, мерч бывает:

• музыкальным — от групп и артистов

• социальным — от фондов и некоммерческих организаций

• политическим — от партий и представителей власти

• спортивным — от команд и именитых спортсменов

• смешанным — всевозможные коллаборации, когда компании объединяются, чтобы создать лимитированные коллекции и таким образом привлечь разные аудитории

Чтобы мерч справлялся со своими задачами: отвечал запросам целевой аудитории, отражал философию бренда, был ярким и запоминающимся, важно уходить от прямой рекламы и делать ставку на гармоничный дизайн. По дизайнерскому оформлению корпоративная продукция может быть:

• сдержанная — используются только фирменные цвета, иногда даже без логотипа
• содержательная — обязательно с логотипом, а еще с цитатами и слоганами
• креативная — с передачей уникальной идеи через ассоциации, фактуры и элементы.

Чтобы мерч окупал себя даже в небольшом бизнесе, а люди с удовольствием его приобретали, носили и передавали из рук в руки, важно придерживаться нескольких правил при его создании.

• Нести пользу аудитории — мерч должен не только напоминать о компании, но и быть полезным в обычной жизни. Например, худи и рюкзаки с корпоративными стикерами можно носить не только на тимбилдинги и корпоративы. Патчи легко открепить и с той же стильной атрибутикой идти в спортзал или на прогулку в парк.

• Учитывать тренды — когда человек получает не только полезную, но и стильную вещь, он обязательно похвастается ей перед друзьями или выложит reels в интернете, а к вам подтянется новая аудитория.

• Делать ставку на информативность — мерч должен «говорить» о бренде: фирменными цветами, логотипом или узнаваемым слоганом.

Всем этим требованиям отвечает стильный мерч-конструктор, который разрабатывает StickPeek. Качественные вещи + сменные стикеры с брендовой символикой никогда не наскучат, так как их можно в любой момент открепить или заменить на другие — по случаю и настроению.

Пример необычной и в то же время простой реализации корпоративной культуры — съемные патчи для Ozon Tech.

Все фразы и изображения на стикерах — это мемы, шутки и выражения из привычной жизни сотрудников. Такие худи, толстовки и футболки смотрятся стильно, их хочется носить, а стикерами обмениваться и делиться друг с другом.

В последней партии для Ozon Tech было 69 стикеров, причем почти все — без логотипа. Зато такой мерч не ассоциируется с пафосной рекламой и вызывает исключительно положительные эмоции.

1. Сформулировать ключевую цель создания мерча — например, прорекламировать бренд, выразить благодарность постоянной аудитории или привлечь внимание публики за счет выпуска необычных вещей.
2. Определить, кто будет пользоваться мерчем — школьники, молодежь, женщины, мужчины, пенсионеры.
3. Найти идею, способы ее реализации и придумать дизайн.
4. Выбрать подрядчика — кто будет создавать мерч, и определиться с тканями, фактурами и цветами.
5. Изучить образцы или сделать тестовые изделия, чтобы оценить качество готовой продукции. Лучше не заказывать большой тираж сразу, а протестировать пробный мерч на небольшой фокус-группе.
6. Согласовать окончательный дизайн и запустить в производство.

В целях экономии времени, сил и бюджета можно заказать услуги под ключ в одной фирме. Мы в StickPeek сами отшиваем каждое изделие под мероприятие или компанию с учетом корпоративной философии и фирменных цветов.

Берем на себя все задачи: от разработки дизайна и подбора тканей до подготовки тестовых образцов и доставки мерча по адресу.

Корпоративный мерч в 2025 году — это больше, чем узнаваемый дизайн и польза в быту. Это попытка брендов войти в fashion-индустрию и поменять представление о привычных вещах. Те, кто готов ломать стереотипы и уходить от шаблонов, никогда не останутся незамеченными.

На смену однообразным футболкам, безликим кружкам и скучным сумкам приходят:

• эко-френдли продукция — посуда из бамбука, одежда и аксессуары из переработанных материалов;
• технологичные продукты — зарядные устройства, пауэрбанки, чехлы для смартфонов и наушники;
• атрибутика с QR-кодами и NFC — чтобы пользователь узнавал об истории, ассортименте и ценностях бренда одним касанием смартфона.

Каждую вещь можно дополнить съемными стикерами и патчами, которые легко наклеивать и менять под стиль и настроение.

Чтобы корпоративная продукция находила отклик и вызывала положительные эмоции у людей, нужно, прежде всего, «подружиться» со своей аудиторией — собирать отзывы, устраивать опросы, вступать в диалог. Работа с обратной связью, а также учет положительных и негативных комментариев — простой способ улучшить качество мерча и гармонично встроиться в повседневную жизнь своих клиентов.

У корпоративной атрибутики есть ряд недостатков, которые легко нивелировать при грамотном подходе к разработке и реализации продукции.

Риск отсутствия продаж. Мерч не обязательно продавать, можно обменивать его на внутрикорпоративную валюту и таким образом мотивировать команду на новые достижения.

Например, в компании «ВсеИнструменты» действует корпоративный магазин, в котором сотрудники могут «купить» модный мерч со сменными стикерами StickPeek за внутреннюю валюту — ВИкоины. «Деньги» можно получить за особые заслуги и активное участие в мероприятиях, а взамен выбрать все, что нравится.

Компания «ВсеИнструменты» комбинирует корпоративный стиль в стикерпаках StickPeek с командной заряженностью и создает простой мерч с изображениями инструментов и уникальными фразами — «ВИ.ру Работа Рок-н-ролл», «Команда мечты».

Только большие тиражи. Мы выполняем заказы от 100 штук. Даже для скромной компании из 10 человек это немного. Ведь мерч не ограничен по сроку годности, а значит, его можно использовать с запасом на несколько лет вперед: дарить новым сотрудникам, партнерам и клиентам.

Отсутствие интереса у аудитории. Чтобы мерч хотелось носить, нужно делать ставку на оригинальность, лаконичность, уникальный стиль и следить за тем, чтобы вещи не превратились в «рекламный щит».