Мерч — это не просто брендированная продукция с символикой компаний или мероприятий. Сегодня это эффективный инструмент, который помогает объединять людей и продвигать ценности бренда. Разберемся, как грамотно подойти к его созданию и внедрению.

Корпоративный мерч сегодня решает множество важных задач. Так качественный продукт становится способом коммуникации с аудиторией и помогает транслировать важные идеи. Он также укрепляет чувство сопричастности среди сотрудников и клиентов, создавая единое комьюнити вокруг марки.

Современный рынок показывает, что уникальный товар может стать дополнительным источником дохода. Собственный товар с символикой позволяет не только получать прибыль, но и повышать лояльность клиентов. Продажа через онлайн merch-store делает процесс распространения более эффективным. Кроме того, растущий тренд на персонализацию делает фирменную продукцию все более востребованной. Многие фирмы предлагают бесплатные образцы или скидки на первую покупку, чтобы привлечь клиентов и позволить им оценить качество продукции.

Прежде чем делать первые образцы, важно определить:

• Целевую аудиторию и её потребности.
• Сезонность использования продукции.
• Бюджет на производство.
• Каналы распространения.
• Ценовую политику.
• Соответствие товаров корпоративным ценностям.

Создание мерча требует выбора качественных материалов. Это влияет на то, будут ли люди носить вашу одежду и использовать аксессуары. Качественная одежда с принтами формирует положительное впечатление о бренде. Особое внимание стоит уделить экологичности материалов и их практичности.

Дизайн должен отражать идею торговой марки и быть технологичным для печати. Создавать макеты нужно с учетом особенностей производства. Важно сделать несколько вариантов и протестировать их на фокус-группе. При этом не обязательно всегда использовать логотип — можно работать с фирменными цветами и элементами брендбука.

Перед масштабным производством стоит сделать тестовый заказ. Это поможет оценить качество и реакцию аудитории. После этого можно запускать основное производство и создавать полноценную линейку. Рекомендуется делать небольшие партии в 20−50 единиц.

Корпоративный мерч можно разделить на виды в зависимости от целей и поводов.

Базовая одежда остается самым популярным видом брендированных вещей. Создавать линейку лучше начиная с футболок и худи. Постепенно можно выпускать более сложные предметы. Например, одежда, созданная с учетом сезонности и потребности целевой аудитории.

Аксессуары часто становятся отличным дополнением к основной линейке. Можно сделать как простые items вроде значков, так и премиальные вещи для особых случаев. Популярностью пользуются практичные вещи — рюкзаки, поясные сумки, бейсболки и пр.

Этот сегмент помогает создавать дополнительные точки контакта с аудиторией. Сделать такую продукцию можно для любого бюджета — от простых кружек до дизайнерских предметов интерьера.

Успешное развитие фирменной атрибутики требует системного подхода. Хотеть просто заработать недостаточно - нужно рассказывать историю марки через каждый предмет. Одежда, аксессуары и другие товары должны составлять единую систему, которая помогает укреплять торговую марку.

Важно проводить регулярные исследования эффективности путем опросов сотрудников и клиентов. Это позволит сделать производство эффективным и скорректировать ассортимент в соответствии с реальными потребностями аудитории.

Перед тем как запустить производство и начать создавать фирменную атрибутику убедитесь, что вы:

• Провели исследование целевой аудитории:

+ Изучили демографию и предпочтения
+ Определили ценовой диапазон
+ Выявили основные потребности

• Проработали концепцию:

+ Сформулировали ключевое сообщение
+ Определили уникальные особенности
+ Согласовали с общей стратегией лейбла

• Подготовили техническую базу:

+ Выбрали надежных поставщиков материалов
+ Определили методы нанесения принтов
+ Рассчитали оптимальные тиражи

• Спланировали дистрибуцию:

+ Выбрали каналы продаж
+ Подготовили складскую логистику
+ Разработали стратегию продвижения

• Создали систему контроля качества:

+ Определили стандарты производства
+ Разработали процедуры проверки
+ Установили гарантийные обязательства