Мерч есть не только у спортивных клубов и рок-групп. Компании тоже выпускают корпоративные сувениры. Рассказываем, зачем они нужны бизнесу и как создать эффективный мерч, который будет работать на бренд.

Мерч — это продукция с символикой мероприятия, компании, знаменитости. Например, шарф хоккейного клуба, шопер с названием книжного магазина, худи магазина «ВсеИнструменты» с тематическими сменными стикерами. Он может отличаться по форме и дизайну, но всегда отражает фирменный стиль личности или организации.

Мерч — это реклама. Практичные и качественные вещи используют в повседневной жизни: в брендированных толстовках гуляют по улицам, рюкзаки носят на плече, наклеивают стикеры на смартфоны и крышки ноутбуков. Маркетинг «через вещи» подходит для всех: крупных корпораций, среднего бизнеса и крошечных стартапов. Запоминаются все, лишь бы продукция была хорошей.

Амбассадорами бренда, которые носят фирменную одежду и пьют из кружек с логотипом, могут стать не только клиенты. Сотрудники и партнеры тоже. Из сувениров компании можно делать приветственные подарки, дарить их работникам просто так и раздавать на мероприятиях.

В Ozon Tech, например, стикерами, которые можно наклеивать на худи, даже меняются — так проще собрать полную коллекцию, в которой нет повторов.

Стикеры с NFC-метками помогают эйчарам «Черкизово» привлекать внимание на мероприятиях и хантить кандидатов. Ведь все, что нужно, чтобы попасть на карьерный сайт компании — приложить телефон к чипу.

У брендированной продукции сразу несколько преимуществ. Главное — она всегда на виду. Еще мерч:

Например, в компании «ВсеИнструменты» сотрудники могут купить мерч во внутреннем магазине за специальную корпоративную валюту. Они копят ВИткоины, чтобы собрать свою коллекцию фирменной одежды и аксессуаров.

Чтобы сотрудники, клиенты и партнеры с удовольствием носили фирменные вещи и ждали новинок, важно учитывать несколько параметров.

У корпоративного мерча есть три главные аудитории: сотрудники, клиенты и партнеры. У каждой — свои ожидания ,потребности и поводы носить вещи бренда.

Для B2C-аудитории сувениры — это в первую очередь про эмоции. Люди хотят запоминающийся, красивый и функциональный подарок. Такой, чтобы захотелось надеть просто на прогулку, взять с собой или похвастаться в соцсетях. Поэтому хорошо работают универсальные сувениры: шоперы, худи, наклейки, бутылки для воды, зонты, пауэрбанки. Все, что удобно брать с собой, чем приятно пользоваться и что вызывает ассоциации с брендом. Прекрасно, если к функциональности добавляется броский дизайн.

Можно добавить оригинальности: например, PizzaHut однажды выпустила в продажу одеяло в форме пиццы. Партию раскупили быстро, фото и видео разлетелись по соцсетям — прекрасный маркетинговый ход. Но важно, чтобы нетипичные товары лишь дополняли «обычные», а не заменяли их. Китч быстро приедается.

B2B-сегмент требует большего внимания к деталям. Здесь важны статус и персонализация. Лимитированная коллекция шоперов из органического хлопка, стикеры, которые сделаны в стилистике организации-получателя, продуманные наборы для бизнес-партнеров.

Сотрудники — это амбассадоры бренда. Их не надо уговаривать — если атрибутика удобная и классная, они сами будут ее носить. Или даже покупать за внутреннюю валюту. Тут важно попадание в стиль, возможность выбора и вариативность: дропы к праздникам, одежда для рабочих встреч и неформальных событий, сувениры для новичков и «ветеранов», награды за достижения и презенты на корпоративах.

Брендированные вещи внутри компании перестают быть частью маркетинга. Они становятся элементом корпоративной культуры.

Стоимость рассчитывается для каждого клиента индивидуально. В StickPeek нет «универсальных» ценников, потому что детали заказов отличаются: используется разная ткань, фурнитура, дизайн. Вид атрибутики и тираж тоже влияет на цену. Если хотите свой мерч, напишите нам на сайте или в соцсетях — рассчитаем для вас стоимость.