Техника, одежда, продукты, аксессуары — логотипы есть на каждом предмете. Кажется, что на них никто не обращает внимания, но именно этот маленький символ может стать триггером к покупке. В статье подробно расскажем, что значит «хороший логотип», как он создается и какие ошибки при этом нельзя допускать.

Каждый бренд стремится не только выделить свой продукт, но и привлечь клиента к новой покупке. Здесь в игру вступает логотип. Это уникальный знак, картинка или символ, который формирует впечатление о компании и повышает узнаваемость бренда. Логотип должен правильно представлять фирму, вызывать интерес и направлять к дальнейшему взаимодействию. Это относится как к потенциальным покупателям, так и к деловым партнерам.

Сначала вы работаете на логотип, а потом он на вас. С одного взгляда на русалку Сирену Starbucks или надкушенное яблоко Apple мы понимаем, продукция какого бренда сейчас перед нами.
Фирменная символика необходима каждому предпринимателю: от малого до крупного. Даже мамам в декрете, которые решили печь тортики на заказ. Логотип будет укреплять любое проявление бренда:

• визитки, приглашения на мероприятия, открытки;
• фирменные бланки, отчеты, упаковку;
• рекламные макеты, презентации и др.

Как правило, люди запоминают картинку и среди прочих будут выбирать продукт с уже знакомым символом. Помимо отстройки от конкурентов, логотип несет в себе еще несколько важных функций:

• защищает товар от плагиата;
• транслирует ценности фирмы;
• вызывает положительные ассоциации у клиентов;
• демонстрирует партнерам компании статус и серьезный подход к делу.

Визуально классифицировать фирменную символику можно по следующим параметрам. Разберем с примерами, какие логотипы бывают.

Логотип состоит из первых букв названия компании. Особенно актуально фирмам, чьи имена очень длинные или сложные для прочтения. Или вам просто важно зафиксировать инициалы компании в фирменной символике. Известные примеры — Skype, BBC, H&M. VK.

Много примеров использования словесного логотипа. Чаще всего прописывается название фирмы или ее слоган, без дополнительных графических элементов. За визуальную привлекательность отвечают цветовая гамма и красивый шрифт. Это могут быть уникальный формат текста, выделенные буквы или цифры, яркий цвет. Самые популярные примеры — Coca Cola, Google, Samsung.

Ценности и принципы компании передаются только через изображение. Встречается не так часто, как словесный или комбинированный логотип. Из преимуществ — легко и быстро запоминается, ведь картинка всегда лучше слов. Из минусов — сам по себе символ не принесет компании узнаваемость и успех. Нужно вкладывать средства в поддержку торговой марки. Отличные примеры — это мессенджеры Viber и Telegram, а также всем известный Apple.

Можно считать их разновидностью графических логотипов. Главное отличие, что здесь используется не картинка, а скорее абстракция, или один символ. Это смотрится очень просто и лаконично. Для начинающих организаций такой логотип не совсем подходит, т. к. придется вложить очень много средств на раскрутку и узнаваемость. Пример гениального логотипа-символа — Nike.

Комбинация из картинки, символов и текста — самый популярный вид логотипов. Особенно полезно использовать компаниям, которые только на старте развития бренда. Из известных примеров можно представить логотипы Walt Disney, Ozon или Nestle.

Главная задача логотипа, чтобы в огромном информационном потоке аудитория смогла выделить вашу компанию. Если фирменный знак действительно хорош, то он соответствует 5 правилам.

Не перегружайте логотип шрифтами, цветными элементами и прочими дизайнерскими атрибутами. Если объединить разные смыслы через кучу мелких деталей, то аудитория просто пройдет мимо. Люди не будут тратить время на разгадывание «ребуса».

Концентрируйтесь на самом важном и транслируйте главную идею. Логотип должен быть простым и легкочитаемым. Этого принципа сейчас придерживается каждая успешная компания. Они модернизируют логотипы, отсекая все лишние элементы.

Комбинация цвета, изображения и формы должна точно передавать образ компании. Не нужно придумывать ничего лишнего. Правильный посыл будет подталкивать целевую аудиторию к покупке. Например, компания детской продукции Mothercare использует на логотипе схематичное изображение ребенка, окруженного буквой М. Таким образом бренд показывает, что ему важна забота о детях, их безопасность и комфорт.

Логотип обновляется примерно один раз в 5-10 лет. Важно, чтобы за этот период он не потерял свою актуальность. Тренды в маркетинге постоянно меняются. Поэтому логотип стоит разрабатывать без привязки к какому-то одному модному веянию. Идеально держать баланс вечной классики и современных трендов. Если нужно что-то докрутить, то допускаются небольшие корректировки. Главное, не снизить узнаваемость.

Признак хорошего логотипа — он запомнился покупателям. Изучите конкурентов. Посмотрите, какой дизайн чаще всего используют в вашей нише. Привлечь внимание аудитории можно с помощью необычной цветовой гаммы или шрифта, который еще не приелся. Только не переусердствуйте с уникальностью и пестрыми красками.

Логотип используется на разных площадках в интернете и печатается везде, где захочет бренд. Фирменный символ должен отлично смотреться как на бумаге и технике, так и на аксессуарах и одежде.

Разработка логотипа требует предварительной подготовки, после которой вы сможете составить дизайнеру подробное техзадание. Она включает несколько пунктов.

Чтобы выбрать верное направление в разработке логотипа, нужно понимать ваши ожидания и цели. Если в организации есть брендбук или ранее сложившийся фирменный стиль, то будет проще сгенерировать идею. Если нет, то нужно проанализировать компанию и ответить на несколько вопросов:

• Чем занимается фирма?
• В каком направлении развивается?
• Какие преимущества имеет?
• Чем отличается от конкурентов?
• Кто основная целевая аудитория?

Эта информация поможет увидеть картину в целом и наметить план по созданию идеальной эмблемы.

Многие дизайнеры рекомендуют делать первые визуалы логотипа в черно-белом варианте. Так проще оценить формы и шрифты, посмотреть, как они сочетаются именно в такой палитре. Логотип не всегда будет печататься в цвете.

• Синий говорит о надежности, силе, честности, твердости убеждений (Twitter, Dell, Visa).
• Желтый цвет символизирует дружелюбие, успех, процветание (IKEA, Chupa Chups, Lay’s, Snapchat).
• Красный связан с активными действиями, энергией, страстью, уверенностью (Coca Cola, Levi’s, KFC, Burger King).
• Зеленый ассоциируется с природой, натуральными продуктами, здоровьем, миром и спокойствием (Animal Planet, Starbucks, Сбербанк, Android).

В конечном варианте лучше выбирать сочетание не более двух оттенков. При этом не забывайте про психологию цвета.

Если создавать логотип с текстом, то шрифт — один из главных способов выделиться.
Шрифт должен выдерживать стиль, быть хорошо читаемым и при этом воплощать идею бренда:

• Если продукт для сильной, серьезной аудитории, то не стоит создавать рукописный шрифт с завитушками.
• Если ниша мягкая, создана для красоты или уюта, то декоративная каллиграфия идеально впишется в образ.
• Если бизнес ориентируется на детей и их родителей, то можно «поиграть» с забавными шрифтами буквами.

Лучше всего использовать оригинальный, разработанный только для вас. Но и среди доступных в интернете можно найти незаезженные варианты.

Во время подготовки к созданию логотипа вы определили идентичность бренда: для кого он, какую цель несет и что транслирует. Продолжим поэтапно разрабатывать фирменный знак.

1. Ищите вдохновения при создании логотипа

Один из способов понять, что вам нравится и чего хочется — посмотреть, как сделали другие. Изучите принципы создания логотипа конкурентами. Это не значит, что надо их копировать. Вы должны увидеть, чем они похожи, чем отличаются, что цепляет, а что нет. Их ошибки или успех дадут вам ориентир, чтобы сделать хороший логотип.

2. Создайте Moodboard
Конкурентами вдохновились, теперь собираем идеи и пожелания в кучу — создаем Moodboard. На доску настроения добавляйте все, что вам запомнилось из первого этапа:

• привлекательный визуал и цветовую гамму, отражающую идею бренда;
• разные формы и стили, которые планируете использовать;
• шрифты, которые донесут ваше послание;
• графику, которая соберет все элементы вместе.

На контент мудборда нет никаких ограничений. Переложите туда все приходящие в голову ассоциации. Попросите коллег или партнеров высказать мнение по поводу ваших идей. Видят ли они компанию в этих же оттенках? Вызывают ли шрифт и форма то же представление, что и у вас?

3. Сделайте несколько вариаций основного логотипа

Когда пазлы сложились, и основная идея логотипа готова, не стоит расслабляться. Нужно поработать над вариациями знака. Логотип будет использоваться в разных пропорциях и вариантах размещения. Например, в социальных сетях эмблему нужно вписать в кружок. Если при этом теряется смысл и узнаваемость, то можно создать более компактный вариант логотипа или использовать только уникальную иконку.

4. Добавьте логотип ко всем маркетинговым материалам

Готовый логотип необходимо сделать частью корпоративной культуры:

• выложить во все аккаунты в соц.сетях;
• разместить на товарах, упаковке;
• добавить на униформу и канцелярию сотрудников;
• выставить на сайт и сделать эмблемой в электронной почте;
• брендировать подарки и мерч партнерам, сотрудникам.

Допускать ошибки — абсолютно нормально. Главное вовремя их найти и устранить. Чаще всего в разработке логотипа встречаются такие нарушения правил:

• Неподходящий формат. Логотип нужно адаптировать отдельно для каждого места размещения. Чтобы он смотрелся достойно и в шапке сайта, и в социальных сетях, и на печатной продукции.

• Хочу все и сразу. Компания транслирует много ценностей, имеет широкий ассортимент услуг. Но нельзя составлять в логотипе сразу несколько элементов и смыслов. Выбирайте ключевое преимущество, главную мысль и стройте логотип вокруг нее.

• Слишком красиво. Дизайнерский шрифт с множеством засечек безусловно очень красивый. Но иногда невозможно сходу прочесть, что там написано. Логотип должен быть легкочитаемым, чтобы клиенты не прошли мимо.

• Как у всех. Не стоит использовать стоковые картинки для логотипа. Особенно в низком качестве и растовом формате. Это касается и самых популярных шрифтов, которые уже «приелись». Такие логотипы выглядят неинтересно и непрофессионально.

• Перебор с цветом. Неграмотное использование палитры не только не привлечет клиентов, но и оттолкнет их. Комбинируйте не более двух цветов, а оттенки подбирайте в специальных сервисах.

Информации для изучения и обдумывания много. Помните, что главная задача фирменного знака — отразить суть вашего бренда. Чем проще дизайн, тем легче целевой аудитории его запомнить. Проанализируйте преимущества своей компании и покажите, кто вы есть, с помощью логотипа.