Корпоративный мерч эволюционировал от простых футболок с логотипами до полноценного маркетингового инструмента и важной составляющей корпоративной культуры. Сегодня компании создают целые коллекции брендированной продукции, и каждый новый тренд в индустрии для них как сигнал к действию. Они активно сотрудничают с модными брендами и внедряют инновационные технологии производства.

Этот тренд особенно заметен в крупных корпорациях, например, в Сбере даже создан отдельный департамент брендированной продукции.

Основная тенденция развития отрасли показывает, что современный корпоративный мерч становится все более разнообразным и отвечает актуальным запросам фирм и сотрудников. В 2025 году особое внимание уделяется качеству материалов и уникальности дизайнерских решений. Компании все чаще отказываются от массового производства в пользу лимитированных коллекций и коллабораций с локальными брендами.

Качество и дизайн в мерче особенно важны в формировании имиджа организации, а сам термин merch прочно вошел в корпоративный лексикон. Рассмотрим ключевые направления развития этой индустрии на ближайший год.

Концептуальный подход в создании корпоративной одежды требует глубокого понимания специфики компании и её аудитории. При разработке дизайна важно учитывать, что на корпоративных мероприятиях одежда часто используется ситуативно и может не подходить для повседневной носки. Stickpeek успешно решает подобного рода задачи, насколько бы сложными они не казались.

В b2c сегменте уже есть опыт работы с подобными механиками — выпускались шапки и кепки с возможностью набора своего текста на специальном поле, однако такие решения оказались популярными только в первый сезон, после чего интерес к креативным экспериментам снизился.

Работа над концептуальным мерчем часто курируется HR-менеджерами или другими специалистами, не всегда близкими к конечным пользователям, что создает разрыв между задуманной концепцией и реальными потребностями сотрудников.

Острые корпоративные мемы и слишком креативные решения обычно не проходят согласование, поскольку могут нарушать корпоративный имидж. В результате концептуальные решения часто сводятся к довольно стандартным наборам.

Минималистичный подход в дизайне продолжает набирать популярность. Сезонность имеет немаловажное значение. Осень и зима задают свой тренд в корпоративном мерче - вместо массивных логотипов на куртках и свитшотах появляются элегантные вышивки и минималистичные принты на воротниках. И в теплые сезоны, будь то период легких футболок летом или время обновлять корпоративные коллекции весной, компании продолжают отказываться от крупных логотипов в пользу subtle-брендинга и элегантных деталей. Такой подход позволяет создавать креативный мерч.

Экологичная мода уверенно захватывает рынок - всё больше брендов задумываются о том, как сделать производство более щадящим для планеты. Кто-то берется за переработку, кто-то ищет экологичные материалы.

Например, Stickpeek пошел по пути максимального качества - в наших вещах всего 15-20% синтетики, поэтому они служат дольше и меньше вредят природе.

СДЭК креативно подошел к проблеме отходов, превращая старую упаковку в дождевики, а ГЭС-2 делает крутые аксессуары из того, что обычно отправляется на свалку.

В современном мерче уже не работает подход "всем одинаковое". Тренд очевиден: каждому хочется чего-то своего, особенного. И это логично - ведь в одной компании собираются разные люди с разными характерами. Поэтому актуальный мерч сегодня — это целая игровая площадка для самовыражения.

Можно украсить вещи стикерами своего отдела с разными фразами подо настроение дня, добавить любимые офисные мемы или крылатые фразы команды. В результате получается не армия клонов в одинаковых футболках, а живая галерея личностей, где у каждого вещи со своим характером и историей.

Технологические инновации открывают новые возможности для создания уникальной брендированной вещи. В корпоративном мерче в тренде не только использование AR-технологий и нейросетей в дизайне, но и интеграция умных материалов и интерактивных элементов. Компании активно экспериментируют с цифровыми компонентами, создавая мерч, который может взаимодействовать со смартфонами или другими устройствами.

Особый интерес представляет интеграция NFC-меток как в сами изделия, так и в стикеры, что открывает новые возможности для взаимодействия с цифровой средой.

Например, с помощью NFC-меток в стикерах можно гибко менять контент под разные задачи: направлять посетителей выставки в чат-бот, запускать игровые механики на корпоративе или вести учет баллов при обучении сотрудников.

В 2025 году практичность становится одним из важнейших факторов при разработке корпоративного мерча. Компании отходят от создания сувениров "для галочки" в пользу действительно полезных предметов. Так, концепция Stickpeek предлагает решение сразу нескольких практических задач:

• Долговечность использования благодаря качественным материалам

• Возможность обновления дизайна без покупки новой вещи

• Адаптивность к различным корпоративным мероприятиям

• Экономичность за счет многоразового использования базовой вещи

• Удобство в повседневной носке благодаря продуманному крою

Такой подход в формировании мерча особенно ценится при организации различных корпоративных мероприятий, хакатонов и тимбилдингов, где сменные элементы могут использоваться для идентификации команд или отслеживания достижений участников.

Microsoft выпускает футболки со старыми версиями Windows, а Coca-Cola использует винтажные рекламные плакаты в своих коллекциях. Этот тренд особенно эффективен для компаний с богатой историей.

Особую ценность приобретают стикеры, созданные на основе внутренних шуток из корпоративных чатов. Такие элементы, понятные только сотрудникам компании, формируют уникальную корпоративную культуру и усиливают командный дух.

Интересным примером работы с ностальгией является Kodak, который в честь 25-летнего сотрудничества с Company 3 создал коллекцию с использованием своего классического логотипа и съемкой на пленочную камеру.

Индустрия корпоративных подарков развивается в направлении многофункциональности и адаптивности. Stickpeek демонстрирует это через создание одежды, которая может меняться в зависимости от события или настроения владельца.

Компании все чаще выбирают подарки, сочетающие в себе практичность и возможность персонализации, делая акцент на долгосрочном использовании вещей.

Разрабатывая корпоративный мерч важно учитывать несколько ключевых факторов и брать во внимание каждый новый тренд в индустрии:

1. Соответствие корпоративной культуре
2. Функциональность и удобство использования
3. Современные технологии производства
4. Возможность персонализации
5. Экологичность материалов и процессов

Тренд в корпоративном мерче 2025 года - это создание своих продуктов, которые всегда более значимы и индивидуальны. Успешные проекты в Москве и регионах сочетают в себе инновационные решения с практичностью и заботой об окружающей среде.

В современном мерче все больше внимания уделяется возможности длительного использования продукции и её адаптации под различные задачи. В этом направлении Stickpeek показывает, как современный корпоративный мерч может эволюционировать, объединяя в себе модные тренды рынка.